Famille Mary Apiculteurs
Contexte
Famille Mary est une marque familiale et patrimoniale d’apiculteurs. Depuis sa création en 1921, l’entreprise innove pour développer les bienfaits des trésors de la ruche en préservant la biodiversité. Famille Mary propose près de 50 variétés de miels et a développé une gamme complète de produits bien-être sous la marque Abelli incorporants les actifs de l’apiculture.
Solution
Le concept boutique et son organisation ne constituait pas le reflet de la personnalité de l’entreprise, ni de ses hommes et femmes. L’expérience proposée en magasin et son image était mal vécue par la direction et les clients historiques. Comment ré-assurer sa clientèle ? Comment redonner de la dynamique commerciale ? L’agence a repositionné la marque sur son ADN, sa culture du marché qui lui est propre.
Brand strategy
Famille Mary, c’est une histoire humaine, une histoire de marque, une histoire française. La famille est au coeur de l’ADN avec une culture forte du lien et de la transmission. Miel et bien-être, un héritage de tradition et de savoir-faire. Les métiers : apiculteurs, sélectionneurs et créateurs. Une offre structurée autour de la gourmandise, du bien-être et de la beauté. Une mission : contribuer à l’équilibre de vie grâce aux produits des abeilles et de la nature dans le respect de la planète.
L’agence a proposé un nouveau parcours client, design et rangement de l’offre plus marchand : un parcours gourmand, une offre bien-être et beauté pour valoriser les savoir-faire et les atouts des gammes (bio, local). Nous avons assoupli l’organisation du concept pour donner une plus grande mobilité aux animations calendaires et permettre un accueil théâtralisé des nouveautés.
Les enjeux :
Branding : Renforcer et communiquer l’ADN de marque.
Communiquer et valoriser de façon différenciante un patrimoine de marque riche autour de la famille, l’apiculture, la nature et l’harmonie avec l’homme.
Marketing : Booster la fréquentation
Travailler la dimension attractive du concept retail depuis l’extérieur et dans le parcours intérieur pour recruter de nouveaux chalands.
Communication : Valoriser et clarifier l’offre
Préserver et structurer les parcours gourmands, bien-être et beauté tout en valorisant les savoir-faire et atouts des gammes : bio, local, engagement environnemental, …
Merchandising : Dynamiser et théâtraliser l’offre
Assouplir l’organisation du concept pour donner une grande mobilité aux animations calendaires et promotionnelles et permettre un accueil théâtralisé des nouveautés.
Brand identity
Pour clarifier l’offre de la marque, l’agence a proposé un nom spécifique pour la boutique « La Ruche de Mary »
Pour clarifier l’offre de la marque, l’agence a proposé un nom spécifique pour la boutique « La Ruche de Mary », le nom Famille Mary restant une caution de l’héritage du savoir-faire. La ruche désigne le métier de l’apiculteur, elle sera l’élément iconique dans l’expérience magasin.
Une police de caractère contemporaine ainsi que le dessin de l’abeille retravaillé permettront des applications sur banne en façade, enseigne ou sur les produits. Une gamme de packaging pour compléments alimentaires a été travaillée.
Interior design
Appuyé sur son histoire de marchands déambulants, l’agence a proposé un parcours marchand dans les codes du marché du frais et structuré en 4 univers :
• Nutrition bien-être
• Miellerie
• Gelée Royale
• Cosmétique avec la marque fille Abellie
Appuyé sur son histoire de marchands déambulants, l’agence a proposé un parcours marchand dans les codes du marché du frais.
La façade : Habillée de boiseries aux teintes naturelles, une banne couleur taupe et soulignée du jaune miel marque la présence de l’enseigne. Des chariots dans le langage du marché revisité proposent des produits gourmands.
La Miellerie : Ce mural présente une sélection des miels produits en France par la Famille Mary et autres petits producteurs. Soigneusement rangés et balisés grâce à la signalétique rayon, un meuble spécifique « miels à la pression » propose du miel de saison en vrac. En partie centrale du mural, une table de dégustation invite à découvrir des recettes gourmandes autour du miel : pains d’épices et autres biscuits.
Gelée Royale : Pour valoriser la préciosité et la rareté du produit, l’agence a scénarisé le mobilier réfrigéré dédié à la gelée royale. Conçue comme une ruche en or alvéolé, la ruche devient l’écrin iconique.
Conçue comme une ruche en or alvéolé, la ruche devient l’écrin iconique
Soins Abellie : En rupture avec les codes de l’alimentaire, le corner Abellie reprend la paillasse des laboratoires pharmaceutiques. Le meuble reprend une mosaïque rappelant l’alvéole de l’abeille. Les montants sont chromés or pour apporter une touche de préciosité. Une vasque permet de tester le produit.
Aujourd’hui, le concept est adapté sur les formats boutiques de centre-ville, magasin de centre commercial et point de vente en périphérie urbaine.
Packaging
