Insitu Groupe
Contexte
INSITU est le spécialiste du bureau opéré haut-de-gamme dans ses résidences multi-clients et ses immeubles mono-occupants.
Avec 50 000 m² en bureaux opérés et 30 ans d’existence, INSITU est le leader de son activité. Afin de se positionner plus fortement sur le segment haut-de-gamme, l’entreprise a demandé a l’agence un accompagnement pour redéfinir sa plateforme de marque, sa vision et ses valeurs.
Solution
Après avoir auditionné la direction d’INSITU et visité les différents sites opérés, l’agence a remis un rapport critique permettant d’évaluer les incohérences et insuffisances : un constat d’entreprise, un constat d’image et un constat d’expérience.
Brand strategy
Le premier parti-pris sera d’affirmer sa posture d’expert des nouveaux usages de l’environnement de travail. Au fil des années, INSITU a acquis un savoir-faire qui le positionne comme expert des nouveaux usages de l’environnement de travail capable d’accompagner chaque client, de la phase de conception à la gestion quotidienne de ses bureaux avec une approche haut-de-gamme de services. Plus qu’un simple opérateur de bureau, INSITU sera l’expert haut-de-gamme des nouveaux espaces de travail, de l’idée à l’usage.
Le deuxième parti-pris sera de renforcer le discours de l’entreprise en capitalisant sur son lien historique à l’aéronautique. Quand on cherche à prouver sa qualité de service, autant capitaliser sur ses origines : les plus belles preuves de services d’excellences sont dans les business class des grands voyageurs.
La promesse : un service d’excellence pour une sérénité absolue
Rangement des offres
L’agence a proposé une nouvelle architecture de marques avec des entrées par activités. Chacune d’elle est renommée :
• INSITU Work & Space : Gestion des espaces de travail
• INSITU Work & Design : Aménagement de lieux de vie
• INSITU Work & Food : Restauration d’entreprise
• INSITU Work & Move : Mobilité professionnelle
Brand identity
Logotype
Incarner le service de haut vol, garantir la sérénité.
La nouvelle identité INSITU doit hisser l’entreprise au niveau d’excellence le plus élévé de sa profession. Nous avons dessiné l’ange gardien INSITU comme une étoile, un sceau d’horloger suisse.
Ce signe porte les valeurs de l’entreprise : l’humain, l’excellence et corrobore la promesse des services d’excellence, garant d’une sérénité absolue. Les bras multiples montrent la palette de services proposés tandis que l’ange veille. Il est souligné par une typographie délicate et impactante pour être bien vue sur un bâtiment en enseigne.
Le signe sera également travaillé en label pour co-brander les entreprises dont les bâtiments sont gérés par INSITU.
Un symbole : l’ange gardien,
un dessin comme une étoile pour la promesse d’excellence
Signage & space branding©️
Print design
La direction artistique
Pour atteindre la montée en gamme, nous avons proposé une direction artistique photographique. Une sélection d’images clés et des visuels fonds noirs à faible opacité transmettent la notion qualitative.
Les outils
Nous avons appliqué la nouvelle identité sur les supports de communication et supports corporates. Avec une attention particulière sur la qualité d’impression, les imprimés feront l’objet d’impression à chaud sur papier d’édition. Les outils digitaux : site internet, support Powerpoint et la charte graphique ont été développés. L’identité est appliquée également sur les différents sites de la marque.
