Newton Offices
Accompagner un investisseur dans la démarche branding, concevoir la marque et ses marqueurs.
Contexte
Newton Offices propose une offre souple de location d’espaces de travail partagés. À destination de tous les néo-travailleurs, de l’entrepreneur à l’entreprise du CAC 40, en mode ponctuel ou résident. Terminé le bail 3/6/9, Newton propose une liberté des espaces : du bureau solo au plateau ; liberté de temps : location de l’heure à plusieurs années ; liberté d’investissement. L’offre rebondit comme le pendule de Newton.
L’agence a défini la nouvelle plateforme de marque, point de départ d’une nouvelle marque réseau.
Solution
La démarche commune d’une marque réseau implique une empreinte design. Generous Branding a défini le socle de la marque, travaillé son nom, son identité, son expérience client ainsi que son design.
Bien ancré dans ses origines marseillaises, Newton Offices revêt dans ses codes les teintes et les matières d’une Provence revisitée. Newton porte dans son ADN du « sérieusement décontracté » : une marque à l’équilibre entre le professionnalisme et la convivialité.
Brand strategy
Newton a inventé les nouvelles formules mathématiques,
Newton Offices celles des nouveaux bureaux.Sa promesse : des heures de bureau efficaces et conviviales, sur un ton sérieusement décontracté.
Brand identity
Un logotype qui joue avec ses lettres :
6 lettres & 6 cases qui rappellent la modularité des espaces de travail.
Des mots repères qui jalonnent les lieux : HELLO. Des objets icônes de NEWTON (le boulier) qui présentent l’offre aux tarifs modulables.
Des illustrations réalisées spécialement pour la marque avec une direction artistique et un ton décalé qui représentent les grandes découvertes de NEWTON, autour de métaphores à l’énergie du travail.
Un ton de marque :
Parce que l’on peut être l’un des plus grands savants de l’histoire et passer à la postérité pour avoir reçu une pomme sur la tête, chez NEWTON OFFICES, le génie n’est rien sans un peu d’humour.
Le théorème de NEWTON : l’avenir appartient à ceux qui mangent des pommes.
Interior design
Des matériaux qui apportent une note du sud :
Terre cuite ; béton brut teint dans la masse ; mobiliers en tressages de corde ; lumière chaleureuse ; la palette ocre se conjugue avec un orange fluorescent et un bleu canard, bleu des calanques.
Un travail de façade : Montpellier, Aix-en-Provence, Lille, Lyon, …
À chaque entrée, l’agence compose une identité au design Newton : des luminaires évoquent le pendule, les pommiers ; autant de signes signature.
Chaque moment dans l’expérience Newton
est un marqueur.
Penser l’expérience : Un accueil sous le pommier plein d’énergie. Le pomminoscope qui présente l’ensemble des entreprises présentes. Le comptoir d’accueil qui héberge une mini-boutique d’accessoires NEWTON. Le tableau programmoscope des animations business. La cuisine, lieu de convivialité où l’on boit un vrai café. Le parcours running et la salle de sport. L’espace bien-être. Les tisaneries à chaque étage pour les points informels. Les bulles pour s’isoler. Les salons pour les réunions en petits comités. Les salles de réunions « Expertes » sur-équipées pour être efficaces à 3 comme à 30. Les bureaux, déclinés en coworking, en individuel à 2, 3, 4, 5, 10 ou en plateau.
Le Design
La lumière est un élément fil conducteur des espaces.
La palette ocre terre cuite se conjugue avec un orange fluorescent. Le mobilier en tressage et cannage ajoute une note du sud. L’agence a dessiné le mobilier sur-mesure et a sélectionné un ensemble de meubles pour garantir le style Newton à l’agencement du bureau et des parties communes. Un mobilier reprend les codes de la marque ; le fil rouge ou blanc prend vie dans le dossier de la chaise FRANKIE, il reprend sa ligne sur le mobilier d’un comptoir tisanerie. L’ingéniosité de Newton se retrouve dans la modularité des structures tubulaires qui, par l’emboitement, s’adaptent d’une configuration à l’autre, d’un site à l’autre.
Ergonomie : Des fauteuils réglables : dorsales, hauteurs des accoudoirs, …
Les différentes configurations de travail sont proposées : haut, box, mou, dur, à plusieurs, seuls ou en cabine pour complètement s’isoler.
Éthique : Éco-contribution à l’organisme VALDELIA ; garantie de la seconde vie des mobiliers ; impact carbone faible, tous les meubles sont de fabrication européenne; absence de corbeilles dans les bureaux pour encourager le zéro déchet.
Aujourd’hui, Newton Offices se déploie rapidement en France et notre agence accompagne la marque sur le design et l’aménagement de ses nouveaux espaces.
Montpellier, Aix-en-Provence, Lille, Lyon… NEWTON OFFICES devrait compter une quinzaine de sites en France !
Signage & space branding©️
Print design
