Vignobles de la Vallée du Rhône
Contexte
Les professionnels de la filière viticole de la vallée du Rhône souhaitaient renforcer l’élan et nourrir une marque commune « Les Vignobles de la Vallée du Rhône » pour affirmer une identité porteuse auprès d’une cible professionnelle en France et sur les marchés de l’export. L’agence a mis en oeuvre sa méthodologie permettant la prise en compte de l’étendue et de la variété des acteurs de cette interprofession.
Comment fédérer 30 appellations d’origine contrôlée, 27 cépages, 5300 exploitations viticoles sur 6 départements autour d’une même identité ?
Réponse
Une première approche d’écoute avec des interviews a permis de recueillir les témoignages précieux des professionnels du vin. Nous avons recherché la singularité et les points communs des différentes appellations des Vignobles de la Vallée du Rhône vus par les acteurs (négociants et producteurs). Cette première étape a nourri la réflexion de l’agence pour écrire la nouvelle plateforme, signature et territoire identitaire comme ombrelle collective des Vignobles de la Vallée du Rhône.
Brand strategy
L’agence Generous a identifié les marqueurs propres à la Vallée du Rhône, à savoir :
Les femmes & les hommes, la diversité des terroirs, le commerce, la sincérité des vins blancs rouges rosés, la puissance économique et le patrimoine régional. Le Rhône est le trait d’union qui lie 2 régions, 8 départements de la ville de Lyon jusqu’à la mer. Il est le fleuve nourricier qui apporte la fertilité sur les rives de la vallée, rythme la vie et le commerce des hommes et des femmes.
Le Rhône est la ligne de vie.
Quelle promesse ? La promesse des Vignobles de la Vallée du Rhône est dans le goût de l’accueil : l’hospitalité vigneronne. Nous avons proposé une signature en français et une autre en anglais, toutes deux évoquant la rencontre avec les vigneronnes et vignerons de caractères :
« Source de belles rencontre » – « Hospitality in a Bottle ».
L’hospitalité vigneronne
est incarnée par la signature
« Source de belles rencontres »
Brand identity
La nouvelle identité représente un visage qui apparait dans le Rhône. Symbole des vins généreux produits par des gens sincères. Derrière chaque vin apparaît une histoire singulière racontée par des hommes et des femmes de ces terroirs.
Le patrimoine gastronomique, patrimoniale, les activités, la nature et la culture donnent aux vignobles une expérience œnotouristique unique.
Enfin, le dessin épuré apporte la modernité qui trouve son écho dans les salons professionnels d’aujourd’hui.
Derrière chaque vin de la vallée du Rhône apparaît une histoire singulière racontée par des hommes et des femmes de ces terroirs
Ce travail identitaire permet aujourd’hui de réunir l’ensemble des acteurs de la filière autour d’une vision commune, une mission partagée et une action engagée. Les ateliers, les interviews ont permis à tous de s’approprier une identité commune.
