Zohoor Al-Reef
Contexte
Bien implantée aux Émirats et en Asie (plus de 150 magasins, principalement en Arabie Saoudite et à Bahreïn), Zohoor Al-Reef a développé depuis sa création, en 1991, une approche singulière du parfum.
Entre traditions culturelles arabes et influences occidentales, l’expérience de personnalisation des fragrances est centrale : chaque client a le pouvoir de créer son propre parfum, sa propre signature.
Réponse
L’agence a été mandatée pour concevoir le nouveau magasin concept « Héritage » ainsi que son nouveau corner à destination du marché des pays du Golf et de l’Asie. Generous a participé à des workshops créatifs en Arabie Saoudite, a proposé des implantations et segmentations de l’offre et a développé le concept retail avec les mises en scène merchandising et la glorification de l’offre. Le concept store a été décliné en formats corners.
Interior design
Concept : The Home of Mixology
L’ambiance générale du magasin est élégante, boisée et sombre.
Les matériaux : Noyer d’Amérique, peinture brun Chypre brûlé d’argile, revêtement toilé mural, or mat, plateaux marbre blanc et grès céram au sol.
Un design mêlant inspirations françaises et orientales
Structuré comme une promenade dans un jardin parfumé, le nouveau concept store propose des gammes allant des produits de soins du corps, de spa aux articles pour la maison et les parfums. Dans un espace de 60 mètres carrés, Generous a organisé et défini un design mêlant inspirations françaises et orientales. Afin de répondre à ce besoin de singularité, l’agence a conçu un élément central iconique : une gloriette présentant les 50 senteurs dédiées à la confection de parfums sur mesure : la mixologie.
Adapté au marché du Golf persique, le meuble permet une manipulation des essences de parfums par les vendeuses. Des associations de fragrances créent des senteurs personnalisées. Elles sont mises en bouteille sur place.
Une gloriette présentant les 50 senteurs dédiées à la confection de parfums sur mesure : la mixologie.
Une unité murale d’inspiration « armoire » met en valeur les produits sélectionnés. Un meuble dédié au cadeau permet aux clients de personnaliser leurs cadeaux en ajoutant une note manuscrite parfumée. Le concept pilote a été lancé fin décembre 2017 au centre commercial Al Rashed (Arabie Saoudite) puis à City Center (Bahrein). Il verra son design évoluer pour être déployé sur l’ensemble des 17 sites de Zohoor aux Emirats.
Nouveau concept store « Héritage »
Dammam – Arabie Saoudite
Le concept "Héritage" a été adapté en corner à destination des shopping mall aux Émirats Arabes Unis.
Print design
L’agence a réalisé le brand book de la marque en intégrant la stratégie de marque, la plateforme, la charte graphique ainsi que la charte retail.
Une direction artistique contemporaine conjuque la nouvelle identité, sa nouvelle trame identitaire et un registre floral évoquant la mixologie haut de gamme. Une forte présence de noir et quelques soulignés or apportent une balance Luxe.
